Le marketing très « urbain » des clubs sportifs

Que ce soit pour être au goût du jour ou pour séduire les plus jeunes, les clubs multiplient les collaborations avec des artistes urbains se donnant ainsi une image plus moderne et grand public.

Le Paris Saint-Germain a lancé son propre album de rap

Depuis l’arrivée de QSI aux commandes, le Paris Saint-Germain multiplie les collaborations avec des artistes internationaux mais aussi franciliens. Le club n’a de cesse à travers ces partenariats de construire son image de marque mondiale tout en fidélisant ses supporters locaux. Preuve en est avec le premier album de rap dédié au Paris Saint-Germain, baptisé « Sur Paname » et produit par le label REC 118. Plusieurs artistes de la capitale ont collaboré ensemble au sein de cet album comme Vegedream, Koba LaD ou encore Naza.

L’Olympique de Marseille et Puma rendent hommage aux quartiers

À Marseille, chacun est fier de son quartier et le revendique à qui veut l’entendre. C’est le positionnement choisi régulièrement par l’OM et son équipementier pour communiquer et ainsi valoriser la ville et sa culture. Le club fait d’ailleurs chaque année appel à des rappeurs locaux pour accompagner la présentation de ses maillots.

Du street art sur les murs de l’Olympique Lyonnais

L’opération ne date pas d’hier mais symbolise le lien entre clubs professionnels et la culture urbaine. En 2018, l’Olympique Lyonnais a inauguré une galerie de street art au sein de son Groupama Stadium. Une exposition artistique qui était l’occasion d’attirer un nouveau public pour découvrir l’antre du club et les différentes activités du Groupama Stadium.

Le TFC mise sur Big Flo et Oli

Pour conquérir les plus jeunes, le TFC a eu la bonne idée de s’associer aux rappeurs en vogue de la ville de Toulouse, Big Flo et Oli. Aux côtés du club depuis 2021, ces derniers à travers leur marque Visionnaire sont le sponsor officiel des équipes du centre de formation et participent activement à la valorisation de celui-ci.

Des sneakers aux couleurs du LOSC

Partenaires depuis 7 saison, le LOSC peut compter sur son équipementier New Balance pour créer des produits exclusifs aux couleurs du club. C’est le cas avec la nouvelle paire de sneakers LOSC X New Balance sortie au mois d’août dernier en série très limitée qui est issue d’une personnalisation d’une des chaussures de la gamme lifestyle de l’équipementier.

Que ce soit à travers du merchandising et des collections dédiées à la culture urbaine, de la musique, en s’associant à des artistes ou encore à travers le street art, les clubs de Ligue 1 ont un positionnement résolument tourné vers la jeunesse et ses codes. Même son de cloche chez les sponsors comme en témoignent les codes repris dans les spots publicitaires à l’image de celui d’Uber Eats et d’Amazon pour la reprise de la Ligue ou encore chez les opérateurs de paris sportifs.

 

 

 

Crédit photo à la Une : REC 118

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