Événement phare du Sport Business, le Super Bowl est également celui de tous les records. Déjà associé à tous les superlatifs, symbole de la démesure et du show à l’américaine, l’événement promet cette année encore de fixer la barre toujours plus haute.
Une édition 2021 déjà historique malgré la pandémie
Le Super Bowl plus fort que la pandémie ? C’est en tout cas ce que démontre le bilan de l’édition 2021 de l’événement organisé par la NFL qui a généré plus de 450 millions d’euros de recettes publicitaires malgré l’absence de plusieurs grandes marques dues au Covid-19. Un record supérieur de 22 % par rapport à la précédente campagne, déjà historique. Au total, ce sont près de 96 spots publicitaires qui ont été diffusés pour un montant de 4,62 millions d’euros pour 30 secondes d’antenne.
Les annonceurs déjà dans les starting-block
Alors que la 56ème finale de l’histoire la NFL se tiendra le 13 février prochain au SoFi Stadium, les annonceurs commencent déjà leur teasing et certaines campagnes marketing pointent déjà le bout de leur nez. À commencer par Pepsi, sponsor titre de la mi-temps du Superbowl, qui a fait appel au réalisateur Gary Gray pour produire une bande annonce mettant en scène les artistes qui se produiront lors de l’événement à savoir Eminem, Kendrick Lamar, Mary J. Blige, Snoop Dog et Dr Dre. Autre campagne déjà activée, celle de la plateforme de shopping Groupon qui va inviter des clients de son application à vivre le SuperBowl dans la maison du joueur Rob Gronkowski et ainsi vivre une expérience hors du commun du type « money can’t buy ».
Une nouvelle édition record ?
Pas encore achevée, la saison 2021-2022 de la NFL se dirige déjà vers des revenus records selon les chiffres d’IEG. En effet, la NFL et ses équipes devraient enregistrer un total de 1,8 milliard de dollars de revenus sur la saison, soit 12 % de plus que l’édition précédente. Un chiffre qui s’explique entre autres grâce à la levée de l’interdiction des paris sportifs dans plusieurs états entraînant ainsi l’arrivée des opérateurs de paris sportifs contribuant à l’augmentation des revenus sponsoring de la ligue. Une contribution qui complète celle déjà actée l’année dernière à hauteur de 10 milliards de dollars par saison grâce au nouvel accord de diffusion obtenu par la NFL jusqu’en 2023.
Rappelons également qu’en termes de billetterie, le Super Bowl est aussi l’événement de tous les records puisque le précieux sésame pour assister à la rencontre en direct se négocie déjà entre 6 000 $ ET 21 250 $. Un tarif qui risque encore de grimper à l’approche de l’événement.
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