L'Édito Sport

Michael Green – Director Brand Experience
In the afterglow of the UN climate change conference in Glasgow (COP26), the global headlines have reverted to COVID restrictions and more short-term worries. Of course sport too is impacted by COVID, but the real story is that at COP26 there were more discussions around sport and climate change than ever before. One big topic was the existential threat to sport, whether that be the flooding of football grounds in Europe, typhoon-hit cricket pitches in India or wildfire devastation in Australia and California. As we come into the alpine ski season and the Beijing 2022 Winter Olympics there’s also the stark reality that winter sports are quite difficult to practice when the snow and ice disappear.
One of the many side conferences held in Glasgow was Sport@COP. Masterminded by Madeline Orr and Aileen McManamon, it asked a different question. Rather than looking at how sport will be affected, it asked how sport can drive change and inspire action. In an era where the terms « greenwashing » and « sportswashing » have entered almost every dictionary, Sport@COP focussed on what brands, rights holders and practitioners can be doing to make a difference. Not just pledges and promises of where they will be in 2030 or 2050, but what they can do today.
Sport has the power to change the world
Nelson Mandela
Pre-empting the sceptics, the Sport@COP team partnered with Laureus, a sports organisation that counted Nelson Mandela among its original patrons. To coincide with COP26, they released the inaugural Laureus Sport for Good Index, which digs deep into the work of 29 brands that make a measurably positive impact through sport. In an arena which attracts much critical attention, they proved that stakeholders can be measured and can be held to account. We were happy to see that among brands like Patagonia and Oatly, the French energy company ENGIE also made the final cut. Hopefully as we prepare to welcome the Rugby World Cup and The Olympic Games, more French brands will shine.
Sport is powerful and transnational, a springboard to role models & brands that inspire more trust than most politicians and wield more influence than ever before. Thankfully, Paris 2024 looks like it is responding to this climate change challenge and setting the bar high for itself and its partners. Through our work with the federations, brands, athletes and the French sports industry as a whole, we look forward to being part of this future.
Les actualités
Les startups françaises qui cartonnent à l’étranger
Vous connaissez sûrement Kylian Mbappé, Victor Wembanyama ou encore Antoine Dupont que le monde entier nous envie mais en matière de sport business, d’autres jeunes pousses font briller la France à l’international à l’image de ces startups qui bousculent déjà l’industrie.
L’évolution du modèle économique des clubs sportifs professionnels : une décennie de transformations
Le modèle économique des clubs sportifs professionnels a connu une évolution significative. Les clubs ont dû s’adapter à un environnement économique de plus en plus compétitif et complexe, cherchant de nouvelles sources de revenus pour assurer leur pérennité financière. Décryptage des principaux changements qui ont marqué cette évolution.
Du terrain au feed : Comment les influenceurs révolutionnent le marketing sportif
Le marketing d’influence a connu une croissance exponentielle ces dernières années, et il a également profondément influencé le secteur sportif. Les marques investissent de plus en plus dans des partenariats avec des athlètes, des entraîneurs ou des célébrités sportives qui ont une forte présence sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, les influenceurs sportifs peuvent aider les marques à atteindre leur public cible de manière plus authentique et à générer de l’engagement.
Vie de l'agence > Lire l'article
Notre offre packagée du moment

Guest expérience Pro Sailing Tour
EMBARQUEZ à bord d’un TRIMARAN lors d’une régate officielle + un accès réservé à un échauffement avant de monter à bord. Suivez une deuxième régate à bord d’un SEMI-RIGIDE au plus proche de l’action avec la course commentée LA “GUEST EXPERIENCE”.
A propos de l'agence
Réalisations
L’Incroyable Tournée de Handball


L’Incroyable Tournée de Handball
La FFHandball a fait appel à Keneo pour réaliser une tournée inédite, afin d’animer...
Saint-Gobain Football Cup


Saint-Gobain Football Cup
Keneo accompagne le groupe Saint-Gobain dans l’organisation de la Saint Gobain Football Cup, le...
Formation – Timothée Adolphe – Athlète paralympique

Formation – Timothée Adolphe – Athlète paralympique
L’agence Keneo a développé, avec son salarié Timothée Adolphe, une formation de sensibilisation à...
Voile – Pro Sailing Tour


Voile – Pro Sailing Tour
Le Pro Sailing Tour est un évènement inédit et original dédié́ exclusivement aux OCEAN...
Kipsta – Ballons officiels LFP


Kipsta – Ballons officiels LFP
Decathlon s’est récemment engagé dans le sponsoring sportif et a souhaité renforcer sa notoriété...
Liverpool – Fan zone


Liverpool – Fan zone
Keneo a accompagné l’UEFA et la FFF dans la mise en place de la...
Beijing 2022 à Paris


Beijing 2022 à Paris
Keneo a accompagné la Mairie de Paris dans l’organisation et la livraison opérationnelle de...
Fédération Française de Football


Fédération Française de Football
Comment améliorer l’expérience « Equipe de France » et faire de chaque match un...
La Poste – Tous Arbitres


La Poste – Tous Arbitres
La Poste est engagée depuis 2007 dans un programme de soutien, valorisation et promotion...
Équipe
Une équipe de 30 collaborateurs qui bénéficie d'une longue expérience dans l'organisation de grands évènements sportifs, dans le conseil aux institutions, le servicing et l'activation dans l'univers du sport.