Vincent de Bary, Président de Keneo

Pour accompagner les grands évènements sportifs, l’agence de marketing et d’évènementiel sportif Keneo conçoit et organise des fanzones permettant à un large public de participer à l’événement. Son président Vincent de Bary  parle de cette tendance à la Tribune business :

Quelles sont les expertises qu’offre Keneo ?

Keneo est une agence de marketing et d’évènementiel sportif. Notre métier consiste à accompagner les institutions (pays, régions, villes, fédérations…) dans l’organisation des événements sportifs depuis la phase de candidature jusqu’à leur réalisation. Nous accompagnons également les marques dans leurs relations au sport (conseil et activation) et les entreprises dans l’organisation d’événements sportifs corporates.

Comment la consommation du sport s’est-elle transformée et pourquoi ?

La « spectacularisation » du sport est en marche depuis un moment déjà et prend de plus en plus d’ampleur dans la société. Une compétition sportive c’est désormais bien plus qu’une compétition. Nombreux sont ceux qui vont voir des évènements sportifs auxquels ils ne connaissent pas forcément grand-chose car ils ont juste la perception qu’ils vont passer un bon moment et ressentir des émotions. Les grandes enceintes sportives se sont désormais équipées pour permettre ce spectacle (sonorisation, accès wifi, gestion de l’éclairage, …). Mais les enceintes sportives ne peuvent pas accueillir tout le monde. Combien de places la Fédération Française de Handball peut-elle proposer à ses 500 000 licenciés pour assister aux matchs de leur sport favori durant les JOP ? À peine quelques milliers alors même que les équipes féminines et masculines sont parmi les plus titrées au monde. Il faut donc proposer une réponse complémentaire.

Entre une présence dans l’enceinte sportive et le fait de regarder la télévision chez soi, il y a une place pour un spectacle un peu différent. Les fanzones (football), les villages rugby ou les live site (Jeux Olympiques) sont ces nouveaux lieux de consommation du sport. Sécurisés, ils permettent de voir un évènement ensemble, dans de bonnes conditions, sur des écrans géants, en bénéficiant des ralentis et des explications d’un speaker ainsi que d’une offre de restauration adaptée. Mieux, ils offrent la possibilité aux participants de venir très en avance pour accéder à des animations pédagogiques promues par les partenaires et des concerts festifs avant ou après les match.

Cette offre est assez nouvelle en France. Elle permet de toucher un nouveau public, dans de bonnes conditions. Par ailleurs, elle a l’immense avantage de réduire l’impact carbone des événements en autorisant l’accueil des supporters dans leur ville d’origine ; plus besoin de traverser le pays ou le monde pour assister à des évènements sportifs, soit une consommation plus responsable du sport.

En quoi Keneo est un leader dans ce secteur ?

Keneo s’est imposé comme le spécialiste du sujet. Lors de la Coupe du monde de football au féminin en 2019, c’est Keneo qui a organisé aux Halles dans le centre de Paris, la première très grande fan zone. Puis en 2022, lors de la finale à Paris de la Champion League nous avons conçu et réalisé la fanzone des Reds de Liverpool : 50 000 fans réunis dans la bonne humeur sur le cours de Vincennes.

Plus récemment lors de la Coupe du Monde de Rugby, cinq villages rugby ont été réalisés par Keneo et ses partenaires dans les villes hôtes (Nice, Marseille, St Denis, Nantes et Toulouse). Financés par les villes, ces villages ont été une des belles réussites de cette coupe du monde avec un record de fréquentation de 1 598 203 visiteurs (+40% par rapport à l’édition précédente au Japon).

Pour les Jeux Olympiques et Paralympiques, Keneo a la responsabilité des 16 « live sites » de la ville de Paris, ainsi que ceux du Val de Marne (Maison du hand à Créteil), de Saint Quentin en Yvelines, de la métropole de Lille et du Parc de Valbon (Plaine Commune au nord de Paris).