Réalisation
La Poste – Tous Arbitres
CONTEXTE ET ENJEU
La Poste est engagée depuis 2007 dans un programme de soutien, valorisation et promotion de l’arbitrage. Un partenariat déployé aux côtés des fédérations et ligues professionnelles de football, rugby, hand et basket. Le dispositif a pour principal objectif d’incarner l’identité du groupe et de nourrir sa raison d’être :
une entreprise de service public, investie d’une mission d’intérêt général et agissant pour tous les français, sur tout le territoire.
Présent aux côtés de La Poste depuis la création de ce partenariat, l’agence assure un rôle de coordination et de pilotage à 360°.
L’ÉDITION 2023 ET SES NOUVEAUTÉS
Lors de la dernière édition des Journées de l’arbitrage La Poste, Keneo a accompagné le Groupe La Poste dans la réalisation et l’organisation du dispositif qui a eu lieu du 10 au 31 octobre 2023.
Cette année, quatre ambassadeurs ont mis l’arbitrage à l’honneur : Camille Ayglon-Saurina pour le handball, Céline Dumerc pour le basket, Emile Ntamack pour le rugby et Frank Leboeuf pour le football.
Présent sur plus de 100 terrains professionnels avec un dispositif de visibilité renforcée, le programme Tous Arbitres a également rayonné sur plus de 120 opérations amateures organisées avec les fédérations sur tout le territoire pour favoriser le recrutement et la fidélisation d’arbitres.
Nouveautés cette année ! Un guide de l’arbitrage et un kit d’accompagnement ont été envoyées à près de 12 000 clubs des quatre disciplines collectives partenaires.
La Poste s’est également déplacée sur des salons L’Étudiant et dans des grandes écoles afin de sensibiliser les étudiants sur l’employabilité des jeunes arbitres. Accompagnée par des arbitres professionnels et les ambassadeurs, elle a mis en avant son programme Tous Arbitres et l’étude Odoxa réalisée fin 2022 qui révèle que l’arbitrage est un atout professionnel majeur.
Enfin, l’entreprise de service public a mis à l’honneur les initiatives et personnalités locales des quatre sports en récompensant huit lauréats lors du traditionnel déjeuner institutionnel ayant eu lieu au Musée La Poste à Paris.
Plus d’informations à retrouver sur le site officiel tousarbitres.fr
(https://www.tousarbitres.fr/)
MISSIONS
> Gestion des droits et programme ambassadeurs
- Négociation de l’ensemble des partenariats avec les fédérations et ligues professionnelles, mais aussi avec les clubs professionnels. Coordination et suivi de la relation partenariale et du déploiement des éléments contractuels.
- Mise en place de la stratégie ambassadeurs : identification des parrains, négociation des droits, déploiement des activations, campagnes de communication et de RP. De nombreux parrains de renom ont ainsi contribué au rayonnement du programme : Boris Diaw, Robert Pirès, Teddy Riner, Ludovic Giuly, Laurent Blanc, Thierry Dusautoir, Frédéric Michalak…
> Conception du positionnement et de la stratégie de communication du programme
Définition des grandes orientations stratégiques du partenariat, des concepts et axes de communication, et de la roadmap opérationnelle.
> Production et déploiement des campagnes et activations 360°
pour animer et donner vie à ce partenariat tout au long de l’année :
- Campagnes de sensibilisation et de recrutement aux côtés des partenaires sportifs,
- Campagnes de brand content, vidéos et films,
- Activations social media et digital,
- Événements de RP et pédagogiques,
- Etc.
> Organisation des Journées de l’arbitrage
Production et coordination générale de cet événement national, qui constitue le point d’orgue du programme : définition de la thématique et des axes de communication, création de l’ensemble des supports de communication, coordination des partenaires et clubs, création des kits amateurs et professionnels, opération de lancement et opérations pédagogiques auprès des scolaires ou du monde amateur, campagnes de RP, animation digitale…
CHIFFRES CLÉS
18 ans de collaboration
La Poste – 4ème partenaire le mieux identifié dans l’univers du sponsoring sportif (Ipsos)
Un partenariat récompensé par plus de 10 trophées professionnels