Réalisation
La Poste – Tous Arbitres
CONTEXTE ET ENJEU
La Poste est engagée depuis 2007 dans un programme de soutien, valorisation et promotion de l’arbitrage. Un partenariat déployé aux côtés des fédérations et ligues de football, rugby, hand et basket dont le principal objectif est d’incarner l’identité du groupe et de nourrir sa raison d’être :
une entreprise de service public, investie d’une mission d’intérêt général et agissant pour tous les français, sur tout le territoire.
Présent aux côtés de La Poste depuis la création de ce partenariat, l’agence assure un rôle de coordination et de pilotage à 360°.
MISSIONS
Gestion des droits et programme ambassadeurs
- Négociation de l’ensemble des partenariats avec les fédérations et ligues, mais aussi avec les clubs professionnels. Coordination et suivi de la relation partenariale et du déploiement des éléments contractuels.
- Mise en place de la stratégie ambassadeurs : identification des parrains, négociation des droits, déploiement des activations, campagnes de communication et de RP. De nombreux parrains de renom ont ainsi contribué au rayonnement du programme : Boris Diaw, Robert Pirès, Teddy Riner, Ludovic Giuly, Laurent Blanc, Thierry Dusautoir, Frédéric Michalak…
Conception du positionnement et de la stratégie de communication du programme
Définition des grandes orientations stratégiques du partenariat, des concepts et axes de communication, et de la roadmap opérationnelle.
Production et déploiement des campagnes et activations 360°
Pour animer et donner vie à ce partenariat tout au long de l’année :
- campagnes de sensibilisation et de recrutement aux côtés des partenaires sportifs ;
- campagnes de brand content, vidéos et films ;
- activations social media et digital ;
- évènements de RP et/ou pédagogiques ;
- etc.
Organisation des journées de l’arbitrage
Production et coordination générale de cet évènement national, qui constitue le point d’orgue du programme : définition de la thématique et des axes de communication ; création de l’ensemble des supports de communication ; coordination des partenaires et clubs ; création des kits amateurs et professionnel ; opération de lancement et opérations pédagogiques auprès des scolaires ou du monde amateur ; campagnes de RP ; animation digitale…
RÉSULTATS
15 ans de collaboration
Plus de 2 500 évènements organisés
La Poste – 4eme partenaire le mieux identifié dans l’univers du sponsoring sportif (Ipsos)
Un partenariat récompensé par plus de 10 trophées professionnels
