Si près du but, l’Équipe de France n’aura finalement pas doublé la mise face aux Argentins de Lionel Messi. Si la déception est grande chez les joueurs comme chez les supporters, qu’en est-il des sponsors qui ont accompagné les Bleus pendant la compétition.
14 sponsors pour près de 110 millions d’euros annuels
Parmi les partenaires de la Fédération Française et de l’Équipe de France, on retrouve Nike qui est l’équipementier mais aussi le partenaire principal de la FFF. À ce titre, la marque américaine verse aux alentours de 50 M€ par an à la Fédération pour apposer sa marque, concevoir et commercialiser le maillot de Kylian Mbappé et consorts. Nike produit également toute la collection lifestyle des Bleus et a d’ailleurs dévoilé une paire de Air Max 720 spécialement aux couleurs de l’Équipe de France juste avant la Coupe du Monde.
L’équipementier s’est aussi fait remarquer suite à une petite boulette sur sa boutique officielle en anticipant légèrement trop tôt la victoire de l’Équipe de France puisque le maillot « FFF 3 étoiles » était disponible sur son site (avec cependant un visuel du maillot actuel).
Parmi les partenaires majeurs qui suivent, on retrouve 5 marques qui verseraient entre 5 et 8 M€ par an à la FFF dont le Crédit Agricole, EDF, Orange, Uber Eats ou encore Volkswagen.
Enfin, viennent les partenaires et distributeurs officiels qui s’affichent aux côtés des Bleus pour un montant compris entre 500 K€ et 5 M€/an. Ces huit marques sont Belin, Betclic, Coca-Cola, InterMarché, InterSport, KFC, Pasquier et Xbox.
Grâce à ses partenaires, l’Équipe de France termine à la deuxième place des sélections les plus rentables au monde juste derrière l’Allemagne.
Les sponsors rendent hommage au parcours des Bleus
À travers ces différents accords de partenariats, les sponsors ont pu employer leur créativité pour mettre en scène les Bleus dans différents spots publicitaires destinés aux réseaux sociaux ou à la TV durant toute la compétition.
Malgré le dénouement que l’on connaît, les annonceurs ont tenu à saluer les joueurs de l’Équipe de France pour l’ensemble de leur œuvre tout au long du mondial. Ainsi, le Crédit Agricole a remercié les Bleus pour avoir « gagner le cœur des Français », même positionnement sobre chez Orange. De son côté, KFC fidèle à sa ligne éditoriale a lui aussi remercier l’Équipe de France avec le message « Bleu Blanc Blues ».
